Référencement naturel : comment apparaître en 1re page sur Google

La seule chose à comprendre sur Google

Google ne classe pas des sites, il classe des réponses à des questions. Chaque page de votre site répond à une question précise, ou elle ne sert à rien. Une page « Nos services » qui énumère huit métiers ne répond à aucune question : elle ne se positionnera sur rien.

Tout le SEO découle de ce principe. Une question, une page, une réponse meilleure que les autres.

Mois 1 : savoir où vous en êtes

Aucun travail sérieux ne commence sans mesure. Trois outils, tous gratuits.

• Google Search Console. C'est le seul outil qui dit la vérité sur vos positions réelles. Installez-le aujourd'hui même si vous ne faites rien d'autre : il accumule un historique que vous ne pourrez pas récupérer plus tard.
• Le rapport des requêtes. Cherchez celles où vous êtes entre la 8ᵉ et la 30ᵉ position. Ce sont vos gains les plus rapides : Google vous juge déjà pertinent, il manque peu de chose.
• Le planificateur de mots-clés. Il donne les volumes de recherche. Une requête sans volume ne mérite pas une page, même si elle vous plaît.

Mois 2 : réparer la technique

Inutile de produire du contenu sur un site que Google lit mal. Cette étape passe une fois et rapporte pour toujours.

• La vitesse. Chaque seconde gagnée compte, sur mobile d'abord. Images compressées, scripts inutiles retirés, hébergement à la hauteur.
• Le mobile. Google indexe la version mobile de votre site, pas la version ordinateur. Si le mobile est bancal, tout le reste est inutile.
• Les titres de page. Un titre unique par page, contenant la requête visée, sous soixante caractères. C'est le facteur le plus rentable par minute de travail.
• La structure des titres. Un seul titre principal par page, des sous-titres hiérarchisés. Google lit cette arborescence pour comprendre le sujet.
• Les liens internes. Chaque page importante doit être atteignable en trois clics depuis l'accueil.

Mois 3 et 4 : produire les pages qui manquent

Une page par question, et chaque page doit être la meilleure réponse disponible en français sur ce sujet. Pas « correcte », la meilleure.

Les pages qui rapportent le plus

Sur la longueur : écrivez ce que le sujet exige. Un texte de trois mille mots sur une question qui se règle en cinq cents est un texte que personne ne lit, et Google mesure le temps de lecture.

Mois 5 et 6 : la notoriété

À contenu égal, Google départage par les liens qui pointent vers vous. Mais la qualité écrase la quantité : un lien depuis un site reconnu de votre secteur vaut plus que cent liens achetés, lesquels peuvent en plus vous faire sanctionner.

• Les annuaires professionnels de votre secteur et les fédérations dont vous êtes membre.
• La presse locale. Un projet, une ouverture, un chiffre : cela s'appelle une information, et cela intéresse un journal local.
• Vos partenaires et fournisseurs. Une page « nos partenaires » réciproque, cela se demande simplement.
• Vos clients. Une étude de cas publiée chez eux vaut un excellent lien.

Le référencement ne récompense pas l’effort ponctuel. Il récompense la régularité, et c’est précisément pour cela que la plupart des concurrents abandonnent.

Ce qui ne sert à rien

• Les mots-clés cachés ou répétés. Détectés et sanctionnés depuis plus de dix ans.
• Les packs de liens à bas prix. Au mieux sans effet, au pire une pénalité difficile à lever.
• Publier pour publier. Vingt articles tièdes valent moins qu'un article de référence.
• Changer de prestataire tous les trois mois. Le SEO se mesure sur six à douze mois. Juger à trois mois, c'est arracher la plante pour regarder les racines.

Le calendrier réaliste

Toute promesse de première page en un mois est soit une requête sans concurrence, soit un mensonge.